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广告策划是什么意思

来源:郑州人才网 时间:2020-02-15 作者:郑州招聘网 浏览量:

广告策划含义

  广告策划(英文名称:Advertising Planing),又称广告企划,是指根据营销计划和广告目标,经过详细的市场调查和行业分析,利用专业的知识、技术手段,提出关于广告决策、广告方案、广告决策实施及广告决策检验的全过程的整体战略和策略的运筹规划。


  猎头网概括广告策划包括单独策划和系统策划。

  

广告策划流程

  1.确定广告目标和广告受众;


  2.市场调查分析阶段,对营销环境、消费者、产品情况以及企业的竞争对手广告进行调查分析;


  3.广告战略及策略重点,根据产品定位与市场调查结果,确定广告应采用什么方式方法给消费者留下深刻印象;


  4.广告对象和广告诉求分析,根据产品定位和市场调查结果,测算广告对象和对象数量,确定广告对象的需求特征、心理特征、生活方式和消费方式;


  5.广告地区和诉求地区分析,经过详细市场分析,确定合适目标市场地区;


  6.制定广告策略,策划广告具体实施细节,制定媒体策划方案(使用什么媒体及使用目的、媒体策略、媒体计划、多媒体交叉配合方法);


  7.广告预算以及预算分配;


  8.广告效果预测,说明该广告策划实施后预计可以达到的效果。

  

广告策划的原则

  广告策划过程中,要遵循一定的原则:


  1.统一性原则。在广告策划时要遵从整体协调、步调一致,广告活动要符合统一的营销目标和广告目标,服从统一的产品形象和企业形象,广告策划时要统筹兼顾、全面规划。


  2.调试性原则。广告策划还应具有灵活性,可以进行适当的调整,在市场环境不断变化的过程中,广告应根据市场做出适合的调整。


  3.有效性原则。广告策划需使广告活动产生良好的效果和社会效果,广告策划是需要注意广告成本,广告成本需要小于企业产出,即收益大于成本;广告策划要兼顾眼前利益与长远利益,广告策划需要将广告活动的微观效益、宏观效益、眼前效益、长远效益、社会效益与经济效益统一起来,不能顾此失彼。


  4.操作性原则。广告策划需要具有可操作性,经过策划,广告计划的每一步都具有可操作性和广告效果的可预期性。


  5.针对性原则。广告不可能做到兼顾产品的各个方面、广告受众是整个社会,广告要根据市场情况不同,竞争情况不同,消费者情况不同,产品情况不同,广告目标不同,那么广告策划的侧重点和广告战略战术也应该有所不同。广告策略讲究针对性才能提高广告效果。


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